天猫自营店相较于普通店铺，主要具有以下优势：

产品品质保证：天猫自营店在选择商品供应商时严格把控产品的原材料来源、生产工艺以及质量检测，确保提供的商品更加可靠和优质。 

售后服务优势：自营店能够提供更加便捷和高效的售后支持，因为天猫作为平台方，能够直接介入并统一管理售后事务，保障消费者权益。 

增强消费者信任：天猫自营店体现出的zhuan业性和诚信度，通过平台提供的购物保障服务和对消费者评价的重视，有效减少购物疑虑，增强消费者信任。 

品牌形象和市场份额：天猫自营店通常能够吸引大量消费者的青睐，因为它们代表了天猫平台的直接运营和品牌形象，有助于提升市场份额和消费者口碑。 

这些优势使得天猫自营店在电商市场中占据重要地位，为消费者提供了高品质的购物体验和保障。