天猫店铺名命名应当严格遵守本规范。针对下述店铺的命名规则，本规范未涉及的和天猫另有规定的，从其规定。

一、商家的天猫店铺名可能关联商家店铺会员名、商家店铺旺旺账号、商家店铺NICK及店铺域名等天猫店铺相关识别要素，商家需审慎选择；

二、随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，天猫将适时通过主动邀约或开放入驻等方式与商家共同探索新的店铺类型及经营模式。

三、天猫店铺名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫可进行适当调整。

天猫店铺命名、域名须知：

一、天猫店铺名及域名不得包含以下信息：

1、违反相关法律法规要求的；

2、涉嫌侵犯他人权利的；

3、涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；

4、易造成消费者混淆、误认的；

5、有违公序良俗的不良信息；

6、干扰天猫运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：

（1）未经授权、许可使用的阿里巴巴集团及旗下名称、标识或其他信息。如：“天猫特许”、“天猫授权”及近似含义的词语；“天猫”、“淘宝”、“淘宝网”等代表天猫、淘宝特殊含义的词语或标识，及阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识；与天猫信用评价相关的词语或标识；

（2）包含天猫或淘宝相关机构或组织名义信息，以及虚假的天猫资质或天猫特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加天猫相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：双十一、超级品牌日等。

7、其他不适合出现的信息，特别是宣传语或促销名词（如：老zi号、十年老店、全城配送、满减活动、折扣、du家、zui、diyi等信息）。

二、如店铺名或域名包含第三条第1款信息的，商家可向天猫申请予以调整。同时，为了防止对公众造成不利影响，天猫也可基于自身判断进行适当调整，采取删除/修改相关信息、增加区别性内容、限缩类目范围（如：按照注册商标核定使用的商品或服务类别确定类目）等措施。

三、天猫给予商家（暂不包括话费通信/大药房/图书类目/卖场型店铺）特定情形下对店铺名/域名的修改，近365天内仅修改一次。特定情形包括如下：

（一）品牌名形式变更，如增加/删减中英文，或者调整大小写（需与商标注册证一致）；

（二）增加/删减/调整可选类目；

（三）增加“店”字。

四、特殊市场店铺命名规则