京东自营店铺需要商家运营。虽然京东自营店铺的归属权是商家，后台也是由商家负责管理，但商家需要和京东协同配合，完成产品线整理、入仓、上柜、报活动、花钱做推广等操作，让京东自营能够顺利运营。此外，商家需要按照京东自营店的要求，将商品上架并设置好价格、优惠活动等信息，同时积极参与京东自营店的运营推广活动，提升店铺曝光率和销售额。

商品管理：包括商品的上架、价格设置、库存管理等。

促销活动：参与京东平台的各种促销活动，如618、双11等。

客户服务：提供及时的客户咨询回复和售后服务。

数据分析：通过数据分析优化商品和运营策略。

京东会提供一定的支持，如流量扶持、营销工具等，但商家自身的运营工作仍然是bukehuoque的。