天猫店铺的保证金规定根据店铺类型、商标类型和经营类目的不同而有所差异。根据zui新的信息，旗舰店和专卖店持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持有注册商标的店铺保证金为人民币5万元；专营店持商标注册受理通知书或/和经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元；卖场型旗舰店店铺保证金为人民币15万元。 

保证金的缴纳是天猫对商家的一种信任和保障，同时也是商家进入天猫平台的一种门槛。商家在天猫经营必须交纳保证金，需要在入驻审核通过后并且授权天猫店铺名后的15天内进行缴纳。保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。 

保证金的作用主要是用来保障消费者的权益，如果商家存在违规行为或者售后服务不到位等问题，消费者可以向天猫平台投诉，平台会从商家的保证金中扣除相应的金额作为赔偿。商家在经营过程中应遵守天猫平台的规定，保证商品质量和售后服务质量，以避免保证金被扣除。