京东自营商家作为京东平台的一部分，需要承担以下主要责任和义务：

商品运营：商家需要负责商品的上架、下架、库存管理和价格调整，确保商品的正常销售，并根据市场需求和竞争对手动态调整商品结构和价格策略。

促销活动策划：商家需要策划和执行各种促销活动，包括制定活动的时间、内容和规模，并与供应链和营销团队合作确保活动的顺利进行。同时，还需对活动效果进行评估和分析。

店铺运营管理：商家需要监控店铺的整体运营情况，包括访客量、转化率和用户评价等指标，及时发现和解决问题，并制定店铺的运营策略和规则。

订单处理：商家负责订单的跟踪与售后处理，包括及时处理客户咨询、订单变更、退款申请等，确保客户满意度。

客户服务：商家需要维护好现有客户资源，提供优质的客户服务，提高客户满意度，并建立良好的客户关系。

市场调研：商家需要关注行业动态，收集竞品信息并及时反馈给管理层，以便及时调整经营策略。

数据分析：商家需要掌握数据分析工具，利用数据分析发现问题并提出解决方案，以优化店铺运营和提高销售效率。

遵守平台规则：商家必须严格遵守京东平台的各项规定和标准，包括商品质量、售后服务、广告宣传等方面的要求。

库存管理：商家需要定期更新店铺的商品库存，保证商品充足，避免缺货影响销售。

推广渠道管理：商家需要熟悉店铺的推广渠道，能结合数据制定合理的推广方案，增加曝光量，促进流量增长。

团队协作：商家需要与京东平台的其他部门紧密合作，共同推进店铺的发展和销售目标的实现。

持续改进：商家需要不断寻求成本与利润之间的平衡点，通过优化运营策略和提高服务质量来提升经济效益。

以上信息反映了京东自营商家在运营过程中的主要职责和义务，商家需要全面履行这些职责，以确保店铺的稳定运营和良好的客户体验。